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二十一世紀是競爭激烈的微利時代，企業日益感受到生存和發展的危機。但為什么像礦山機械工業的“鴻程機械”磨粉機，汽車行業的“奔馳”等國際知名品牌會屹立百年不倒，而且利潤可觀，與時俱進，相信品牌的力量，它會為企業帶來諸多好處。
市場一味的追求利益，茫然中也悄悄向品牌進行著轉變，中國的礦山機械設備市場也逐漸涌現出很多與品牌建設有關的情形：礦山機械設備品牌企業、產品、市場。還有很多細分市場也開始涌現。品牌企業產品市場占有率的擴展便是機械設備企業打造品牌成功率最有效的證明。
我國機械設備行業的標準件產品仍處于低、小、散狀態，礦山機械知名品牌僅有桂林鴻程礦山設備制造有限責任公司專業制造的“鴻程機械”磨粉機品牌。“鴻程機械”行業計劃組建融資擔保公司，解決行業企業融資難，并啟動和建立桂林機械設備數據庫，填補行業統計空白。
在逐步趨緊的宏觀經濟環境下，機械設備行業總的發展趨好，產品結構隨著行業需求在變化，中高端產品市場占有份額不斷增大，企業品牌質量向上提升。
近年來，礦山機械設備行業形成產業集群的良好效應，許多國內知名機械設備品牌企業也開始走向國際市場，例如：桂林鴻程礦山設備制造有限責任公司在礦山機械設備品牌建設、磨粉機品牌推廣等方面開鑿先河，描繪著中國礦山機械設備企業品牌發展之路的可行性。
桂林鴻程礦山設備制造有限責任公司作為我國的礦山機械設備龍頭企業，鴻程公司權威專家認為更亟待于通過標準化，不斷推進企業的高效節能型發展模式，隨著礦山機械設備產業經濟發展方式的迅速轉變，企業必須把產品做高精度、粒度可隨意調節，提升科技含量，由粗放型向集約型的產品生產模式轉變。
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